O poder da tipografia no design

O poder da tipografia no design

A tipografia é um dos principais elementos para o design, junto às imagens, cores e toda a parte de identidade visual.

Ela, nada mais é que a formação do desenho das fontes ou tipos de letras.

Levando em consideração o espaçamento, altura, largura, negrito, itálico e outras variações, para a composição visual de um texto.

Em resumo, teve início e uma atenção especial pela tipografia, no século XV, quando as impressões ainda eram feitas a mão. Contudo, com o início da computação gráfica, a técnica se tornou ainda mais popular.

Para uma boa comunicação escrita, é preciso criar uma estratégia adequada a mensagem a ser passada.

Afinal, a tipografia está aí para complementar todos os outros elementos do design e fornecer uma boa experiência na leitura.

O que acha de conhecer mais sobre essa técnica e os benefícios que ela pode oferecer para cada tipo de texto? Então vamos lá!

Conceitos básicos

Sobretudo, a tipografia possui 4 pilares básicos, que trabalhados juntos e corretamente, traz resultados muito positivos para os textos em qualquer situação.

Fontes

A princípio, existem 4 classificações básicas para as fontes. São elas: Sans Serif (sem serifa), Serif (com serifa), Script (próxima a escrita à mão) e Dingbat (escrita por símbolos).

Cada uma dessas classificações são mais oportunas para cada canal de comunicação.

As fontes sem serifas, são mais apropriadas para conteúdos digitais, ajudando na leitura pelas telas.

Já as com serifas, são muito utilizadas em livros, pois ajudam na continuidade da leitura sem fornecer um cansaço visual.

Fonte Script costumam ser mais sedutoras, indicadas para títulos e assinaturas.

A Dingbat é composta por caracteres, símbolos e desenhos. Sendo assim, muito utilizada para criação de logos, layouts em 3D e convites. Aqui o que vale é soltar a criatividade.

Ao mesmo tempo, as fontes podem ter inúmeras variações nas espessuras, sendo as padrões: Bold, Medium, Regular, Thin e Light.

Medidas

Ainda mais, cada tipo de fonte possui linhas para delimitação de espaço. São conhecidas por:

Linha de caixa alta, Ascendente, Linha de Base e Descendente.

Hierarquização

Na tipografia, criar uma hierarquia de fontes em um texto, muda toda a composição e entendimento deste.

A princípio, o uso diferente de tamanhos, estrutura e variações de tipos muda a forma que um texto é lido.

Por exemplo, títulos mais destacados, maiores, em caixa alta e bold, dão um destaque maior.

Normalmente os designers criam essas mudanças de hierarquia textual na hora de realizar um layout. Posicionando as frases ou palavras a terem mais destaque, o que deve ser lido primeiro, etc.

Composição

Por fim, também deve ser pensado no alinhamento do texto para a organização e composição do layout final.

Além disso, a composição influencia na legibilidade do conteúdo para uma melhor leitura.

Os 4 principais são: Alinhamento para Esquerda, Alinhamento para Direita, Alinhamento no Centro e Justificado.

Dicas sobre tipografia

  • Padronização das fontes: mesmo usando algumas variáveis de tamanho e cor para dar destaque, é importante se manter padronizado para criar a identidade visual da sua marca com o leitor. Além disso, usar muitas variáveis pode provocar uma poluição visual em textos ou artes.
  • Uso correto das cores: de nada adianta definir os tipos de fontes se não usado com as cores corretas. Lembre de contrastar com a cor do fundo, usar as cores da sua marca para destaque ou as cores influentes para o seu segmento. Saiba mais sobre a psicologia das cores em nosso artigo.
  • Menos é mais: apesar de queremos nos destacar, é importante levar em conta textos “clean” e bem posicionados. Principalmente em conteúdos mais longos. Manter um estilo único e destacar somente frases importantes, fará com que o leitor permaneça por mais tempo e/ou termine a leitura.
  • Adequação de logos: estude e identifique sobre como uma marca do seu segmento deve se posicionar. Qual a melhor fonte para a leitura? O que chama mais a atenção? Que cores utilizar? Incluir símbolos? Muitas empresas fizeram o redesign de seus logos pensando em novas estratégias, como: Google, Netflix, Uber, Instagram.

Como dissemos, é preciso criar uma estratégia para a tipografia. 

A forma que um texto está escrito pode influenciar sentimentos, transmitir uma mensagem errada ou certa.

Além de proporcionar dificuldade ou facilidade na leitura e, também, qual a maneira correta para conteúdos mais sérios ou divertidos.

Os textos podem mudar totalmente a mensagem que você quer passar ao leitor. 

Entender e aplicar os conceitos da tipografia são essenciais para qualquer tipo de ação envolvendo conteúdos. Além de ser extremamente importante para criar uma identidade visual para a sua marca.

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